広告業界
広告業界は電通が変わらず業界トップに君臨している状況で２番手の博報堂が
３社持ち株会社「博報堂ＤＹホールディングス」を設立して追撃する姿勢を
みせています。
電通の強さは何よりマス広告（テレビ、新聞、ラジオ、雑誌）の占有率にあり、
特にテレビという最大の広告媒体に多大な影響力をもち、サッカーのW杯や
オリンピックなどのスポーツビジネス中心に存在感が際立ちます。
成長が鈍化しているといわれる広告市場のなかで、注目を浴びるのがネット広告
であり、広告媒体についてはこれまで不動のマス広告とされていたテレビ、新聞、
ラジオ、雑誌ですが、この牙城をインターネット広告が突き崩す勢いで、ラジオ
は０４年、そして０６年には雑誌広告を上回る可能性が指摘されています。
広告媒体として、新聞は頭打ちでテレビも限界にきているといわれるなか、ネット
広告が将来的にどれほどの規模のものになるか期待されるところです。
■ 広告業界の今後
国内市場が鈍化傾向にあるため、海外市場やネットに代表されるデジタル分野、
映画やアニメといったコンテンツ分野などへの市場開拓が鍵になりそうです。
